Techniek Uit onderzoek van Telegraaf Media Nederland onder bezitters van mobiele telefoons met internet blijkt dat 68 procent QR-codes als positief waardeert en graag in advertenties terug zou willen zien. Ruim de helft van de Nederlanders bezit elektronica met een camera en de mogelijkheid tot mobiel internet. Het verkrijgen van aanvullende informatie, het kunnen meedoen met acties en direct bestellen worden gezien als de meest interessante mogelijkheden van QR-codes, aldus marketingtribune.nl over het TMG-onderzoek.

Onbekendheid met QR-codes en het gebrek aan advertenties met QR-codes vormen de belangrijkste reden waarom ze nog niet vaker gebruikt worden door de doelgroep. Belangrijk is dat er bij de QR-code staat welke extra informatie de lezer krijgt wanneer de code wordt gescand. En ook verwacht men na het scannen een interactief scherm waarmee direct actie ondernomen kan worden.

QR-codes worden vooral interessant gevonden bij advertenties van reizen, restaurants en films. Maar ook bij festivals en vacatures wordt het als een positieve toevoeging op een printadvertentie gezien. ‘Het toevoegen van een passende QR-code aan een advertentie opent geweldige mogelijkheden voor adverteerders om contact te leggen met de lezer. Al het goede van een print advertentie met een directe responsmogelijkheid. Bovendien staan consumenten hier heel positief tegenover.

Nu is nog een groep onbekend met QR codes maar dat verandert natuurlijk snel.’ aldus Wies Kerkvliet, Researcher Bureau Consumenten Onderzoek, de interne onderzoeksafdeling van TMG. In totaal deden er 296 respondenten aan het onderzoek mee.